主页 > 美容 > 整形 > 整形新闻 > > 618中杀出的那些黑马单品——你知道“闺蜜面膜”吗

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  • 发表日期:2018-06-14 19:45 |
  • 来源 :e-replica-bags.com |
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  • 618盛大来袭,一年一度的夏季面膜大战成为各大护肤品品牌的兵家常争之地。几乎各家都在忙着发布营销战役,吸引消费者目光。而这次珀莱雅潜心研究新品,在配合消费者洞察打出销售策略俨然已经杀出重围,成为行业中的“黑马”备受关注

    爆款面膜的诞生

    “闺蜜面膜”618首日悄然夺冠

     

    值得一提的是,在618大促正式开售的首轮,珀莱雅旗下一款名为“闺蜜面膜”的“黑马”,悄然坐稳了天猫面膜销售榜的榜首。在6.1大促开始后的2小时,狂卖120000+件,仅在当天就一共卖出了17万套。站内百位淘宝直播达人疯狂打call,除了Top主播薇娅,逢丁吉吉,韩冰霓,水冰月,小丫momo以外,淘内《我是大美人》黄金BA班经典之选,也在推荐这款水母面膜

     

    那么问题来了,在前有洋品牌夹击,后有本土品牌蓄势的竞争环境下,珀莱雅的闺蜜面膜凭什么能够突出重围,让一众消费者依然选择pick它呢?

     

    深刻洞察消费者习惯

    以“闺蜜”营销占领高地

    原来,“闺蜜面膜”的组合并非在珀莱雅第一次出现。此前由夏威夷深层海洋水+藻类精华的成分组合而成,分别以保湿、补水、提亮三款构成一个功效周期,三者互补带来最终的护肤效果。而这次,为了贴合市场需求,根据消费者习惯,特意加入了新品水母面膜系列。

     

    这个系列具有4重玻尿酸,强大海月水母强化肌肤屏障功能,还特意添加了兰蔻小黑瓶明星二裂酵母发酵产物溶胞物,起到加速吸收的作用。有了更多修复功能的加持,整个组合的功效更为全面,也更加贴合了“闺蜜互补属性面膜包装上插画,更是大有来头。据悉珀莱雅此次选择了与奥斯卡最佳电影《水形物语中国风海报插画师鹿合作,联手传递了闺蜜之爱的女性之美,更进一步提升了消费者的产品体验,品牌口碑倍增。

     

        4大网红阵地助力

        制造“刷屏级”流量

    一般来说,一款新品面膜的爆红,需要一定时间的口碑沉淀。珀莱雅闺蜜面膜内容,却在5月31日(销售前一天)全面开花,可谓一夜之间,刷了屏。在微博、微信美拍抖音等短视频平台,以及直播平台上,均能看见各大美妆带货达人珀莱雅“闺蜜面膜”的强势种草

     

    截止目前为止,与珀莱雅新品相关视频已经超过300万次播放,种草已经超过20万次阅读,站外直播超过4000万观看。由此可见,珀莱雅新品的产品力直接触发了他们的带货神经,毫无保留地他们自己的粉丝,推荐了这款实力单品。

     

     

    在短视频端,玄机报达人@张凯毅Kevin,将时下红人最红的视频玩法——vlog带到了新品的种草中。用日常的拍摄方式,将自己闺蜜面膜最真实的状态及使用感受分享给粉丝的方式,不仅具有个性,还粉丝种下了一片珀莱雅的“大草原

     

     

    在微信端,我们可以看到珀莱雅联合了近期呼声和口碑都双高的大号@洪胖胖(咪蒙旗下第一个玄机报号),定制了一套以“闺蜜”为主题的创意图文。内容中以手帐形式,用一个个场景引发粉丝共鸣,评论区不仅留下了对新品的喜爱,还激发了用户对“闺蜜情谊”的深切探讨。这和珀莱雅闺蜜面膜的核心理念和卖点不谋而合,真可谓一次感性的种草。

     

     

    在直播端,达人们珀莱雅的热情支持,更是使整个美妆圈嗨了起来。@虫虫chonny来到珀莱雅研发中心,在一直播和天猫直播和粉丝分享了所见所闻。直播中虫虫对实验室中各种膜布的展示和讲解,大大增加了直播间的趣味性,其专业的美妆知识更是引导了粉丝理性种草,放心剁手。

     

    据了解珀莱雅回馈粉丝们的热烈支持。在6月16日前0点后两小时,闺蜜面膜套装将有第二件0元购的促销政策,喜欢的朋友可千万不要错过


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